Werbung: Warum Hersteller von Android-Geräten es immer noch falsch machen

Wenn Sie in den letzten 5 Jahren längere Zeit ferngesehen haben, haben Sie wahrscheinlich mindestens einen Werbespot von Apple gesehen. Von dem ' Ich bin ein Mac ” Serie, bis hin zu den neueren “ Wenn Sie kein iPhone haben … “-Kampagne war die Werbung des Unternehmens erstklassig.

Aber die Fernsehwerbung wird nicht wegen ihres Inhalts hoch geschätzt – die Leute bewundern sie, weil sie funktionieren. Sie stellen Produkte dar, die Technologie einfach und benutzerfreundlich machen und die für die breite Öffentlichkeit attraktiv sind. Aber Android auf der anderen Seite…



Obwohl ich anerkenne, dass Android-Telefone (und seine über 60 verfügbaren Modelle) derzeit Apple im Marktanteil schlagen, gibt es kein einziges Gerät, das auch nur annähernd so viele Einheiten verkauft hat wie das iPhone 4 oder 3GS. Und soweit Tablets ? Vergiss es.

Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, Apple-Produkte sind nicht mehr nur etwas für Starbucks-trinkende Hipster. Durch Werbung hat Apple die breite Öffentlichkeit davon überzeugt, dass seine Produkte einfach zu bedienen sind – und die Angst vor komplizierter Technologie gelindert. Uhr:

http://www.youtube.com/watch?v=b2LLSrlKr3c

Dieser Werbespot für das iPad 2 ist das perfekte Beispiel dafür, wie Apple sein Produkt der breiten Masse präsentiert, nicht nur den Computerfreaks. „Schneller, dünner, leichter, das sind alles gute Dinge. Aber wenn die Technologie aus dem Weg geht, wird alles schöner.“

Aber aus irgendeinem Grund scheinen die Hersteller von Android-Geräten darauf bedacht zu sein, ihre Zielgruppe auf die Leute zu reduzieren, die Begriffe wie „1-GHz-Prozessor“ und „4G LTE“ verstehen. In dieser kürzlich erschienenen Droid Bionic-Werbung wird dies sehr deutlich.

http://www.youtube.com/watch?v=A-K71MpwCko

Haben Sie die subtil platzierten Bionic-Funktionen gesehen? 8 MP 1080p HD, HDMI-Anschluss und Dual-Core-Prozessor sind alle in den ersten 30 Sekunden der Anzeige zu sehen. Das Problem ist, dass die Gruppe von Leuten, die verstehen, was diese Dinge sind, ziemlich klein ist.

Natürlich kann man die Marketingstrategie eines Unternehmens nicht anhand eines einzigen Werbespots beurteilen, aber man bekommt die Idee. Meine Mutter, die bei weitem die am wenigsten technisch versierte Person ist, die ich kenne, hat ein iPhone. Sie kaufte es, weil es einfach zu bedienen aussah. Seltsam.

Mit Veröffentlichung durch Apple erwartet mehr als ein neues Smartphone Modell in diesem Herbst, auf mehreren neuen Trägern, wird Android sein Marketingspiel verstärken müssen. Es kann sich nicht weiterhin auf günstige Preise und 50 verschiedene Mobiltelefone verlassen, um seinen Marktanteilsvorsprung zu halten.