„Think Different“-Werbefachmann erklärt, warum Samsungs Anti-Apple-Werbung funktioniert

  Samsung-Werbung (iPhone 5 Launch 001)

Apple, die größte Marketingmaschine der Welt, ist nicht länger unantastbar. Das ist die Meinung, die von geteilt wird Ken Segall , der ehemalige Creative Director der Werbefirma TBWAChiatDay, der Typ, der auf den Namen „iMac“ kam und mit Steve Jobs an Apples berühmter Think Different-Kampagne arbeitete. In einem Beitrag in seinem persönlichen Blog meinte Segall, dass Samsungs Werbespots das Beste aus Apple herausholen, und er nennt zwei Gründe, warum das so ist …

Er schrieb am Montag nach den Oscars:

Apples Werbegeschichte ist so berühmt wie seine Produkte. Aber etwas hat sich geändert. Während Sie immer noch argumentieren können, dass Macs und i-Geräte eine Menge Anziehungskraft haben, können Sie nicht argumentieren, dass Apple in Bezug auf Werbung immer noch unantastbar ist.

„Tatsache ist, dass es – oft und effektiv – von niemand anderem als Samsung berührt wird“, Segall schrieb. „Samsung hat aus zwei wichtigen Gründen in sehr kurzer Zeit bemerkenswerte Fortschritte gemacht.“

Für den Anfang, bemerkt er, ist Apple „Kämpfe dort, wo es früher zermalmte“ weil Samsung den Cupertino-Riesen und andere Unternehmen überflügelt – und zwar mit großem Vorsprung.

Laut dem unabhängigen Analysten Horace Dediu , gibt Samsung ein Vermögen – schätzungsweise 12 Milliarden Dollar pro Jahr – für Werbung, Provisionen und Verkaufsförderung aus. Insbesondere gibt Samsung Electronics mehr für Werbung aus als Apple, Hewlett-Packard, Dell, Microsoft und Coca Cola (deren Hauptkosten die Werbung ist) zusammengenommen für Anzeigen, die alle ihre Produkte bewerben.

Natürlich verkauft Samsung Electronics auch Fernseher, Kühlschränke und eine Reihe anderer Produkte, aber Dediu schätzt, dass die anderen Abteilungen von Samsung nicht so viel Marketingaufwand erfordern, was ihn zu dem Schluss führt „Der überwiegende Teil dieser Werbeausgaben wurde für die Unterstützung ihrer Mobilfunkmarken, insbesondere Galaxy, verwendet.“

Und zweitens hat Samsung keine Angst davor, Apple-Nutzer in Anzeigen offen zu verspotten, was „scheinen einen Nerv zu treffen“ , meinte Segall.

Das Unternehmen schlägt weiterhin auf Apple ein und liefert Anzeigen, die gut produziert und gut geschrieben sind und einen Nerv zu treffen scheinen. Im Gegensatz zu Apple, das an seinen produktbasierten Anzeigen festhält, punktet Samsung mit seinen personenbasierten Anzeigen – die meisten davon spielen eine wachsende negative Wahrnehmung von Apple aus.

Segall weist auf die gescheiterte Einzelhandelskampagne von Apple hin mit Apple Store Geniuses die während der Olympischen Spiele als Beispiel für schief gelaufene Werbung ausgestrahlt wurde.

Das letzte Mal, als Apple versuchte, die Dinge aufzumischen, war, als es während der Olympischen Sommerspiele eine brandneue Kampagne vorstellte. Und Sie wissen, wie das ausgegangen ist.

Die Apple Store-Kampagne stürzte danach ab Apple leise gezogen die Genius-Werbung von YouTube. Er bemerkt auch, dass Samsung während der Oscar-Verleihung eine Reihe von Anzeigen ausgestrahlt hat, während Apple nur die ausgestrahlt hat neue iPad-Werbung während der Sendung.

Hier ist Apples „Hollywood“-iPad-Werbung, die während der Oscar-Verleihung zu sehen war.

http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY

Und eine von Samsungs Anzeigen mit einem Cameo von Tim Burton.

http://www.youtube.com/watch?v=vlal4UUxoiE

Segall schreibt:

An diesem ersten Tag nach den Oscars gibt es einiges Gerede über die -Anzeigen. Aber zum ersten Mal überhaupt kämpft Apple darum, seinen Anteil zu bekommen. Samsung gewinnt dank seines doppelläufigen Ansatzes aus Kreativität und großen Ausgaben weiter an Dynamik.

Nach seiner ersten Debatte gegen den republikanischen Herausforderer Mitt Romney bei den US-Wahlen im vergangenen Jahr verglich er Apple mit Präsident Barack Obama:

Ich kann mir vorstellen, dass Apple sich nach seiner ersten Debatte mit Romney ein bisschen wie Obama fühlt. Es glaubt fest an seine Ideen; es muss sie nur stärker zum Ausdruck bringen.

Er denkt, Apple sollte „neu kalibrieren“ sein Werbeansatz:

Es gibt zu viele schlaue Leute bei Apple und Chiat, um das hinzunehmen. Ich erwarte, dass Apple genau das tut, was Obama getan hat. Der Einsatz könnte nicht höher sein, und es ist Zeit, sich neu zu kalibrieren.

Alles begann im November 2011, kurz nach der Ankündigung des iPhone 4S im Vormonat, als Samsung sein mittlerweile berühmtes Gerät vorstellte Anzeigen, die Schlangensitter verspotten .

Das Bashing ging im letzten Urlaub mit dem weiter Galaxy S III-Anzeigen und in diesem Jahr mit neuen Werbespots, die dauern leichte Schläge auf iPhone-Nutzer während BlackBerry-Besitzer lächerlich gemacht werden.

Die Gelegenheit bot sich, erklärte Samsungs Werbeagentur 72andSunny die mit den Anti-iPhone-Werbespots nur wenige Stunden, nachdem Tim Cook das iPhone 4S aus den Hüllen genommen hatte, herauskamen. Hier spricht Jason Norcross, Partner und Kreativdirektor von 72andSunny, mit Bloomberg TV über den kreativen Prozess hinter diesen Anzeigen.

Als Fanboy wäre es mir lieber, wenn Samsung Apple-Nutzer nicht verspottet. Sei es wie es mag, Weihnachtswerbung von Samsung war wohl einprägsamer als jede andere Tech-Werbung, die ich gesehen habe.

Ich mag innovative Werbung so sehr wie der nächste Typ und Apple selbst ist kein Unbekannter darin, sich über seine Konkurrenten lustig zu machen (Tipp: Mac vs. PC-Werbung), aber es ist normalerweise ein beunruhigendes Zeichen, wenn sich zwei Unternehmen öffentlich mit Werbung angreifen.

Ken Segall ist übrigens auch der Autor von „Wahnsinnig einfach: Die Besessenheit, die den Erfolg von Apple antreibt“ , ein Buch über Apple, das sich auf das Simplicity-Mantra des Unternehmens konzentriert.

Überschreiten die Anzeigen von Samsung also die Grenze und ist das Anti-Apple-Thema kindisch?

Und was noch wichtiger ist, wird die Strategie nach hinten losgehen?