Jony Ive spricht über die Mission der Apple Watch und Apples Herangehensweise an den Luxus des 21. Jahrhunderts

• Kategorie: Apfel

Jony Ive steht wieder im Rampenlicht. Heute Morgen, Antrittsrede von Condé Nast Internationale Luxuskonferenz begann in Florenz, Italien – dem Geburtsort der Renaissance – und Ive, Senior Vice President of Design von Apple, wurde auf der Bühne von Marc Newson, einem Industriedesigner, begleitet, der bei der Entwicklung der Apple Watch mitgewirkt hat.

Wie die britische Ausgabe des Modemagazins Vogue berichtete, war das am Handgelenk getragene Gerät von Apple das Hauptgesprächsthema, wobei Ive darüber sprach, wie Apples Herangehensweise an den Luxus des 21. Jahrhunderts im Vergleich zum traditionellen Luxus, wie wir ihn kennen, abschneidet.

„Ich denke, wir befinden uns auf einem Weg, den Apple seit den siebziger Jahren verfolgen wollte und der darin bestand, Technologie relevant und persönlich zu machen“, sagte Ive und fügte hinzu, dass Apple gescheitert ist, wenn seine Benutzer Schwierigkeiten haben, die Technologie zu nutzen.

Indem er erklärte, dass Apple die Welt nicht durch vorherbestimmte Marktchancen betrachtet, unterstrich der Designzar, wie wichtig es ist, etwas sorgfältig zu entwickeln.

„Es geht nicht so sehr darum, Dinge persönlich anzufassen – es gibt viele Möglichkeiten, etwas herzustellen“, sagte er. „Es ist leicht anzunehmen, dass Integrität und Sorgfalt vorhanden sind, nur weil man etwas in kleinen Mengen herstellt und nicht viele Werkzeuge verwendet – das ist eine falsche Annahme.“

Als Apple das iPhone entwickelt hatte, hasste jeder im Team seine Handys. „Als wir mit dem iPhone anfingen, lag das daran, dass wir alle unsere Telefone nicht ertragen konnten“, gab Ive zu.

Bei der Watch ist dies jedoch anders, da Apple mit leistungsfähigen Produkten, die sich stark auf Mode und Luxus konzentrieren, in einen etablierten Markt einsteigt. Obwohl „wir alle unsere Uhren liebten“, sagte er, das Handgelenk biete eine enorme Gelegenheit für Innovationen, da es „ein fabelhafter Ort für Technologie“ sei.

„Ich weiß nicht, wie wir die alten Uhren, die wir kennen, mit der Funktionalität und den Fähigkeiten der Apple Watch vergleichen können“, antwortete er, als er gebeten wurde, Apples Herangehensweise an den Luxus des 21. Jahrhunderts mit dem traditionellen Luxus, wie wir ihn kennen, zu vergleichen.

Bei der Diskussion über die Entwicklung des tragbaren Gizmos sagte Ive:

Eines der Dinge, die wir durch das iPhone gelernt haben, ist, dass es grundlegende Dinge gibt, die Menschen ständig benutzen. Und was uns aufgefallen ist, ist, dass die Leute es aus verschiedenen Gründen verwenden.

Mit der Watch ist es das erste Mal, dass wir davon ausgehen können, dass jemand den größten Teil des Tages etwas eng mit ihm verbunden ist – das ist mit dem Telefon nicht möglich, es eröffnet also neue Wege der Kommunikation.

Und hier posieren Jony Ive und Marc Newson für ein Foto. Der iPhone-Hersteller beauftragte Newson letztes Jahr mit der Entwicklung der Apple Watch.

„Maschinen sind für uns wie Werkzeuge für den Handwerker“, sagte Newson. „Wir alle benutzen etwas – man kann keine Löcher mit den Fingern bohren. Ob es sich um ein Messer, eine Nadel oder eine Maschine handelt, wir alle brauchen die Hilfe eines Geräts.“

Ive und Newson, die sich „seit über 20 Jahren“ kennen, erklärten weiter ihre Liebe zu Materialien, weil beide Männer „das Können schätzen, das es braucht, um etwas zusammenzusetzen“, da sie von einem Standpunkt „des Seins“ kommen manuell eingelernt.“

„Wir sind beide damit aufgewachsen, Dinge selbst herzustellen, und ich glaube nicht, dass man Materialien entwerfen kann, ohne ihre genauen Eigenschaften zu kennen“, sagte Ive. „Für die Uhr haben wir unser eigenes Gold entwickelt, weil wir es geliebt haben, wie es sich anfühlt. Es ist diese Liebe zum Material, die so viel von dem antreibt, was wir tun.“

Ive weiß nicht, was als Folge des eingeschlagenen Weges als nächstes passiert, äußerte jedoch die Hoffnung, dass die Leute die Apple Watch mögen „und sie für ein schönes Produkt halten“, weil das Team große Anstrengungen unternommen hat, um sicherzustellen, dass das Gerät es tun würde nicht nach einem bestimmten Preis oder Zeitplan gebaut werden.

Der gesamte Artikel bietet einen weiteren faszinierenden Einblick in die Gedankenwelt des wohl wichtigsten Mitarbeiters von Apple, angereichert mit weiteren interessanten Zitaten und Anekdoten.

Wir empfehlen Ihnen von ganzem Herzen, auf den Quelllink unten zu klicken oder den Artikel für später zu speichern. Für diejenigen, die sich fragen, findet die Condé Nast International Luxury Conference vom 22. bis 23. April 2015 in Florenz, Italien, statt.

Quelle: Mode