Die meisten iPhones werden nicht von Apple Stores verkauft

Wenn es um den Verkauf von Apple-Produkten geht, wird das viel publiziert Apple-Stores sind wie ein Kapitän auf einem Kreuzfahrtschiff: viel Glanz und Glamour, aber wenig Bezug zu der meist verborgenen Arbeit, die das Boot am Laufen hält. Das ist die Ansicht einer neuen Studie, die ergab, dass Apples Einzelhandelspartner mehr iPhones verkauften als Apples physische Geschäfte …

Laut einer Studie von Apple verkaufte Apple nur 21 Prozent der zwischen Dezember 2011 und August 2012 gekauften iPhones Consumer Intelligence-Forschungspartner (CIRP). Tatsächlich verkauften AT&T-Filialen 28 Prozent und Verizon 26 Prozent verkauft von iPhones.

Sprint sagte kürzlich es verkaufte mehr iPhones als Apple Stores.

Bei den iPads verkauften Best Buy und Amazon zusammen fast so viele wie die 250 US-Geschäfte von Apple.

Mac-Verkäufe waren das einzige Segment, das die Apple Stores dominierten, und verkauften laut CIRP-Zahlen in diesem Zeitraum 47 Prozent der Computer. Der Einzelhandelsriese Best Buy war mit einem Umsatz von 27 Prozent am nächsten dran.

Es ist leicht zu vergessen, dass Apple relativ wenige Einzelhandelsgeschäfte hat. Apple Stores erzielten im letzten Quartal einen Umsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar und produzierten mehr Gewinn pro Quadratfuß als selbst das hochtrabende Tiffany.

Die Forschung erzählt jedoch eine andere Geschichte.

„Sie können nicht mehr als 40 Millionen iPhones in einem Jahr in nur 250 Geschäften verkaufen.“ CIRP-Mitbegründer Josh Lowitz sagte gegenüber AllThingsD.

Schau dir die Zahlen an.

Apple hat weltweit 372 Stores – 250 allein in den USA.

Zum Vergleich: Die US-Carrier-Partner des Unternehmens – AT&T, Verizon und Sprint – haben zusammen 5.000.

Best Buy verfügt über 1.300 Einzelhandelsstandorte im Inland.

Damit bleibt Apple „abhängig von den Spediteuren und Bester Kauf , ganz zu schweigen von Walmart, Target und anderen für die überwiegende Mehrheit ihrer Einzelhandelsumsätze.“ sagte CIRP-Partner Mike Levin.

Mit anderen Worten, während es öffentlich so aussieht, als würden Einzelhändler durch jeden Reifen springen, um Apple an Land zu ziehen, könnte es tatsächlich umgekehrt sein. Wenn Einzelhändler die meisten Waren von Apple verkaufen, wie hart kann das Unternehmen aus Cupertino, Kalifornien, seine Forderungen stellen?

Wenn zum Beispiel AT&T und Verizon zusammen mehr als die Hälfte aller US-iPhones verkaufen, wie kann Apple dann verlangen, dass die Netzbetreiber den Desktop des Smartphones nicht mit Nicht-Apple-Anwendungen überladen, wie es bei anderen Handys üblich ist?

Erhalten Einzelhändler andere Anreize als den bekannten „Halo“-Effekt von Apple, der den Verkauf anderer Produkte steigert?

Dies ist eine interessante Nebengeschichte, der man folgen kann.

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